书通网

当前位置:首页 > 创事记 >

医药行业被指重广告轻研发 网友:看广告还是看疗效?

时间:2019-04-17来源:漯河新闻网

  一批广告“神药”近期引发关注,记者调查发现,140多家医药上市公司中,超过40家销售费用占营业收入的比例突破30%,最高者达到66%。其中,不少药企的广告费开支在1亿元以上,超过自身的研发费用。(4月24日新华网)

  医药企业重销售轻研发也是一种“病”

  当前,医药行业普遍“重销售、轻研发”,他们愿意狂砸钱做广告,也不愿意多投入搞研发。不少药企都愿意花大价钱宣传,不是对产量过剩的担忧,而是希望通过卖更多药来赚更多钱。数据显示,一些药企每1元的收入中,就有6毛砸向销售。【详细】

  其实,广告费高、研发费低并非这两年才有的现象,而是近十几年缠绕药企的一个痼疾,一直为社会所诟病。2017年年初有报告指出,我国医药行业销售支出费用在收入的平均占比已经超过40%,甚至部分医药企业已经超过了50%,接近60%。所以,此病非新病,只是近年来愈演愈烈,比如莎普爱思、鸿茅药酒,都是典型治疗癫痫病需要注意的事项有哪些的案例。2016年,莎普爱思2.63亿元广告费就占其当年营收的27%,为医药类上市公司中比例最高;而CTR广告监测数据显示,鸿茅药酒在2016年砸下的巨额电视广告投放费,为全国所有品牌之最。【详细】

  医药行业“狂砸广告不重研发”是病得治

  医药行业的这种“怪病”得治。要知道,与广告、销售上大肆撒金相对的是,医药企业在研发、创新上投入力度不足,自主生产的新药、好药不多,反过来更加剧了对营销的依赖。换言之,肩负治病救人责任的医药行业,只有根治“重销售、轻研发”这种“怪病”,才能为百姓贡献更多的新药、好药。否则,恶性循环一旦形成,必然伤害整个市场。值得警惕的是,当一些品质不佳的药品依靠营销力量,“疯狂”进入市场,表面上掩盖了质量短板稳定了销量,而实际上会让市场更加混乱,甚至导致劣币驱逐良币。【详细】

  药企重销售、轻研发,违背国家的创新精神和要求。试想,如果药企纷纷依赖他人研发新产郴州羊羔疯要怎么治疗呢品,自己则做仿制品,而且依靠“销售火力”赚个钵满盆盈,最终药企都没有研发动力了。如此一来,将会导致药品市场缺少生机和活力;同时,不能满足患者对药品的需求,造成“药品荒”。随后,导致一些新出现的疑难杂症找不到有效的治疗方案,或者影响治疗效果,甚至“救命药”一药难求。【详细】

  医药企业、保健食品企业,只重视花费打广告,只重视花钱维系销售渠道,不注重研发,不加大研发、创新的资金投入力度,忽视药品质量管控。当然就制造不出质量过硬、有疗效、有竞争力的药物、保健食品,研发不出医治重大疾病、罕见病的疗效新药、原研药,相反有可能生产出存在质量问题、危害患者健康安全的药品。如此一来,医药企业也就不可能具备长期竞争力,不具有可持续性发展的前景,甚至让国内药品市场份额让给外国药企,让国内患者只能依赖进口药,让外国药企牢牢控制着保护国人健康的重要药物的主动权、话语权,危及国家健康安全。【详细】

  如何医治医药行业“重广告河北什么癫痫病医院好轻研发”的病?

  首先,市场、卫生、医药等监管部门加强对医药广告的监管,必须重罚违法违规的医药广告,有必要将发布违法违规医药广告的医药企业罚到倾家荡产。其次,继续加大医疗系统的反腐力度,斩断医药企业与卫生主管部门、医院、医生之间的利益纽带,让医药企业没有办法继续通过不法渠道推销药品。再者,以政策导向激励医药企业加大研发创新力度,缩短原研药、仿制药的审批时间,让符合标准的原研药、仿制药尽快上市,既惠及患者,也让药企多赚钱。同时,要加大医学常识的普及力度,引导患者在选择药物时看疗效而不是看广告。【详细】

  从目前看,药企的病根在于创新能力薄弱。从长远看,我国医药行业只有创新才有出路。改变“重销售、轻研发”现象,让“不看广告看疗效”成为主流,既需要药企积极探索向研发转型,也需要监管部门行动起来,对已审批的药品广告进行复核,对涉嫌违法的药品广告加强监测。同时,期待更多利好政策向医药研发倾斜,在政策“扶持”下癫痫病会遗传吗,市场资金和注意力能不断流向创新型药企,这才是真正解决之道。【详细】

  微言大义:

  @狂想飞1981:天天搞广告轰炸,一点水平都没有!药效更是没法想象!要严控医药公司广告费用!

  @龙阳子君:医药大公司靠广告,小公司靠医药代表。

  @秀秀__DEng:现在太多医药广告,天天播,非常洗脑,对有病的老人家不负责任,为什么没人管?

  @你呢:搞研发,不可能,医药企业花那么多钱,回报又慢,不如打广告增加销量来得快。

  经济日报-中国经济网编后语:

  医药行业重广告轻研发,究其背后的深层原因,是社会热衷短期效应。消费者可能暂时被广告吸引眼球,但最终还是会注重医药产品的质量和效果,所谓“不看广告看疗效”。改变医疗行业长期以来的浮躁局面,让技术研发成为行业支撑,才是接下来要走的路。

上一篇:《新世界》概念预告公布 巨型太空舰上的生存与斗争 游侠网 Ali213.net

下一篇:穆迪:57%亚太新兴市场发行人来自中国

人气排行
推荐内容
友情链接

声明 :本网站尊重并保护知识产权,根据《信息网络传播权保护条例》,如果我们转载的作品侵犯了您的权利,请在一个月内通知我们, 我们会及时删除。

好词好句网www.kj-cy.com为广大网友提供: 优美的诗句伤感的句子好词好句唯美的句子思念的诗句经典语句等学习生活资源。