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直播行业生死竞速:头部玩家卡位完成 小平台陆续关停(2) 刘在石姜虎东,龙神少年下载,薛之谦,朱一龙朱一龙,建设工程施工管理重点,产经之窗网

时间:2019-05-21来源:漯河新闻网

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短视频抢了风头?

中小平台生存空间被挤压的同时,头部平台也因为营收模式较为单一,持续盈利能力备受质疑,已经登陆资本市场的陌陌近期频遭机构沽空。

根据其他媒体的报道,美国投资咨询公司J Capital指出,陌陌直播业务可能存在“循环营收”的问题,其具体表现为陌陌大部分的营收增长均受部分用户驱动,这些用户在打赏后可以获得陌陌75%�C100%的返现,这可能影响到陌陌约40%的营收。

日前,陌陌公布的今年第三季度未经审计财报显示,报告期内净营收为36.48亿元,同比增长51%;而净利润为5.8亿元,仅同比增长7.71%。濮阳市癫痫病医院专家在线>

一位知名直播平台内部人士告诉记者,所谓的“循环营收”其实在中小直播平台更为常见,这些获得返现的打赏用户实际为“托”,主要是为了刺激具有消费能力的用户打赏,拉动平台的收入。这种做法的背后是平台业绩增长的尴尬处境,其中秀场直播的增长瓶颈更为明显。

“不是流量见顶,是用户很容易变心的。发展到现在,大家发现直播行业的体量被高估了,但其实直播行业的未来是被低估的。”上述直播平台内部人士说道。

资本和用户没有给直播行业太多的时间成长。2016年,站在风口上的直播平台迎来“千播大战”。直播这种新的娱乐方式风靡大街小巷,在不少商演活动中,网红主播甚至成了标配,每一块小小的屏幕背后链接了用户、流量、平台以及资本。

企业蜂拥而至,行业的繁荣也催生了乱象丛生,2017年,政策监管重拳癫痫病能够治愈吗出击,上百家直播平台被关闭。年底,360公司宣布将永久关闭水滴直播平台,成了标志性的事件。

进入到2018年,直播业务依然面临着政策方面不稳定的风险,而真正致命的是,短视频产品的兴起转移了用户的视线,也分割了直播的注意力经济,簇拥成群的资本随风转向了短视频。

“直播平台的整体增速放缓已经是不争的事实,尤其是PC端的流量很多都被短视频吸走了。行业在洗牌,最后只有几家大平台能存活下来,而整个产业链上下游几千家企业也会慢慢缩减到几十家为主。”一位网红经纪服务MCN机构负责人告诉记者。

移动化和多业务并进

直播平台在尝试“自救”。今年,陌陌所属公司新上线了“谁说”和“超有梗”两款短视频APP,探入短视频的竞争红海。从2014年上市至今,从社交到直播再到短视频,陌陌在安阳市第六人民医院癫痫科预约电话不断寻找支撑业绩增长的着落点。

转型,成为直播平台生存下去的口号。有着“游戏直播第一股”之称的虎牙,在今年5月份顺利赴美上市,并在直播疲软的大环境中实现了4个季度持续盈利。从虎牙今年的财报看来,第三季度直播流业务营收同比增长120.2%,达到12.165亿元,主要得益于虎牙的移动化战略和内容产品的多样化。

相比于移动化起家的短视频,直播平台也尝试积极开拓手机端以应对用户的流失,并在现有的用户规模之下,努力挖掘内生增长,将活跃用户转变为付费用户。背靠腾讯这颗大树,虎牙也表示,将继续押注游戏直播,加大电竞行业的投入。

不过,游戏直播平台对于赛事版权和头部主播的过度依赖,也使得其内容成本居高不下。此外,身处游戏产业链的下游,政策对于游戏版号的限制和游戏厂商的相互对抗,也影响到了游戏直四川癫痫医院有哪些播平台的稳定发展。

“虎牙能够实现盈利更多是因为它的克制。”一位虎牙内部人士告诉记者。直播行业前两年的抢人大战非常激烈,一些平台不惜以十倍的高溢价挖走头部流量主播,这也加重了平台的负担,容易出现资金链问题。

发展到现阶段,头部直播平台需要在持续盈利与战略扩张之间保持平衡。去年底,斗鱼对外宣布,已经进入完全盈利的状态。今年三月份,斗鱼与虎牙一起接受腾讯的独家融资,也让外界对于斗鱼的上市多了几分憧憬。

不过,今年以来斗鱼并没有过多谈及盈利的事情,反而在近日闹了一出裁员风波。据悉,这次裁员主要牵涉的是斗鱼的海外业务团队,该团队是斗鱼新设立的,负责研发和运营主打东南亚市场的直播产品Doyo,并于今年10月份才上线。

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